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2011年央视广告招标逾126亿创17年新高

2018-07-11作者:采集侠来源:网络整理次阅读

2011年央视广告招标逾126亿创17年新高

央视历年广告概况


  本报讯 (记者 刘俊)昨日,经过十几个小时的激烈争夺,2011年中央电视台黄金资源广告招标以126.687亿元总额创17年新高,比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元,增长15.52%。整体来看,排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

  央视分析,招标结果预热了明年的经济走势,从未来的宏观经济走势来看,企业是普遍看好的。同时,企业对自身未来的发展是比较有信心的。

  从单一项目看蒙牛登顶,以超过2.3亿元竞得央视上半年电视剧特约剧场冠名权,比去年贵了近3000万元;从组合项目看,五粮液在新闻联播报时组合中豪砸4.05亿元成为标王。

  央视从去年开始“生财有道”,把一个节目按月份分拆招标。去年蒙牛和纳爱斯分别中标上下半年的特约剧场。昨日,蒙牛为央视上半年电视剧特约剧场拿出了2.305亿元,纳爱斯则用1.5亿元延续了地盘。

  被誉为央视竞标会“明标”的第一标(即《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权),则被从事肉制品生产的江苏雨润集团拍下,以5010万元中标。在新闻联播报时单元的竞标中,五粮液力压茅台,以总价4.05亿元抢夺了5~8月之外的所有月份,包括用1.22亿元天价拿下的11~12月。

  “豪赌”值不值各有说法

  高端白酒连年涨价,五粮液上半年净利润为23.43亿元,急欲拉近以团购为主的茅台的差距;蒙牛乳业半年净利润6.19亿元,这意味着当中超过1/3会“输送”给央视;年中净利润10.43亿元的泸州老窖副经理孙跃昨日也透露现场招标额度达3.3亿元。这样的“豪赌”到底值不值?

  记者了解到,对快消企业说,央视就是电视中的“大卖场”。央视昨日公布的数据称今年央视新闻收视份额今年比去年提升了65%。

  不过,也有到场竞标的企业表示,如果产品都是在中心或者经济特别发达的城市销售,央视在这类型的城市收视率有时候比不上地方台,如果面撒得不广,投放央视从效果看就不值得。

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